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Carenza di investimenti, saturazione degli spazi, perdita di efficacia, indifferenza del consumatore? Sono i problemi della pubblicità contemporanea, che dopo la rete Internet (dove ormai è accettata e istituzionalizzata) cerca nuove frontiere per persuadere e invadere. In Italia la TCommunication è stata la prima a sperimentare il bagno come ultimo approdo dell’”indoor advertising” (pubblicità d’interni, ndr). Si tratta di una strategia innovativa che molte aziende all’estero hanno già sperimentato con successo. Il Paese precursore del “bathroom advertising” è stato il Canada, seguito dagli Usa, dal Giappone e dalla Nuova Zelanda. In Italia finora la sperimentazione si è limitata all’ingresso delle toilette.
La “Tcommunication” è un’azienda nata nel 2002 il cui target è costituito da giovani tra i 18 e i 34 anni che frequentano pub, locali di tendenza, discoteche, lounge, palestre e sporting club.
I messaggi vengono posizionati nei luoghi di massima visibilità come l’antibagno, dove spesso i clienti si fermano a parlare e ad aspettare; vicino allo specchio, dove l’attenzione ai particolari è più alta; sopra ai phon, accanto o sopra agli armadietti (negli spogliatoi delle palestre) ed all’interno delle aree di relax, dove la propensione al consumo è massima e il tempo di esposizione al messaggio è in media di 15 minuti.
Dalla pubblicità di vestiti a quella di prodotti di bellezza, la nuova strategia ha vantaggi sorprendenti, primo fra tutti la sua economicità (costa sicuramente meno di uno spot televisivo o a mezzo stampa) e inoltre l’alta visibilità e la capacità di carpire l’attenzione dell’utente nei momenti di riposo e per un periodo di tempo prolungato. L’unico vero svantaggio è l’invasione della privacy, ma a quella sembriamo essere abituati.
Altra location insolita, ma di successo, per il posizionamento dei messaggi pubblicitari, è l’ascensore, dove lo spot viene trasmesso su uno schermo digitale (non interattivo) insieme ad altre informazioni. Negli Usa, in soli due anni, lo schermo da ascensore si è collocato tra i primi dieci media più popolari ed anche in Italia sembra avere fortuna.
Una società del nostro paese specializzata in applicazioni di videocomunicazione (la “Infostation”) ha calcolato che gli italiani (in media) passano almeno 15 minuti a settimana in ascensore. I passeggeri più fedeli sono imprenditori, dirigenti, impiegati e liberi professionisti, che lo usano fino a sei volte al giorno…Durante il tragitto “verticale”, tutti i comportamenti sono volti ad allontanare sensazioni di imbarazzo e noia, come leggere ripetutamente le avvertenze sulle norme di sicurezza o guardare distrattamente a terra.
Il display multimediale trasforma questa permanenza imbarazzante in un momento di intrattenimento e di informazione. Negli alberghi, negli uffici e nei centri direzionali di grandi centri urbani, come Milano e Roma, il transito in ascensore è diventato un diversivo per aggiornarsi e per distrarsi.
Inoltre le possibilità offerte dallo schermo multimediale rappresentano una soluzione per campagne sia nazionali che locali. Attualmente sono circa 1000 i display multimediali, installati in 400 edifici, che offrono informazioni sempre aggiornate di finanza, cronaca, sport, meteo e pubblica utilità, intervallate da trailers, videoclip e messaggi pubblicitari. Insomma dal bagno all’ascensore, passando per i mezzi di trasporto, in cui la pubblicità è diventata un “must”, non mancano le opportunità per creare nuove strategie di marketing e nuovi lavori.
Fonte: Megachip